越南电商市场进入调整期：平台补贴收紧，卖家成本压力上升

经过十年高速增长，越南电商市场正从“烧钱换流量”转向追求利润与可持续发展。2025年以来，Shopee、Lazada和TikTok Shop等主要平台普遍缩减补贴政策，转而加强运营标准、提高卖家费用，并推动电商生态系统整体质量升级。行业专家陈林指出，平台逐渐退出“喂养”模式，卖家面临的隐性成本（如退货费、基础设施费）不断增加，导致单笔订单总成本高达35%–50%，小微卖家生存空间受到挤压。同时，消费者行为也在发生转变：不再仅关注低价，而是更加重视产品质量、正品保障及购物体验，带动品牌店和商城（如LazMall、Shopee Mall）销售占比显著提升，市场正逐步走向成熟与规范。