TikTok Shop泰国市场份额跃升至33%，超越Lazada成第二大电商平台

2月3日消息，泰国电商市场2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee以48%市场份额保持领先，TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式实现快速崛起，市场份额从2024年27%跃升至2026年33%，超越Lazada成为第二大平台，而Lazada份额则从25%下滑至18%。泰国网民规模达6780万，96.2%的16岁以上受访者每周至少网购一次，消费趋势从“低价驱动”转向“价值驱动”，超80%交易通过移动端完成，直播和短视频购物占整体电商销售25%。政策方面，2026年1月起泰国取消1500泰铢以下商品免税政策，所有进口电商商品需缴纳关税及7%增值税。物流市场呈现整合态势，J&T份额达32.8%，其与顺丰控股达成83亿港元战略合作。专家预测未来四年泰国电商规模将翻番至600亿美元，AI搜索与联盟营销将成为关键增长领域。