2025年俄罗斯市场外国时尚品牌入市数量锐减近半

卖卖网消息，据CORE.XP数据显示，2025年进入俄罗斯市场的境外时尚品牌仅8个，较2024年的17个减少近一半，境外品牌在俄时尚零售市场的扩张活跃度显著下降。新入驻品牌包括意大利运动服饰品牌Kappa（由“Спортмастер”支持开店）、土耳其街头时尚品牌LesBenjamins、白俄罗斯高端品牌Mua、哈萨克斯坦大众市场品牌Gaissina、美国牛仔服饰品牌GuessJeans、西班牙珠宝品牌PDPaola、意大利鞋履品牌Doucal’s及土耳其男士服饰品牌EmilianoZapata。与此同时，2025年俄罗斯本土约有20个服装鞋履品牌退出市场，且分析师对2026年境外品牌入市情况持谨慎态度，认为需依赖地缘政治局势稳定及宏观经济指标改善才可能扭转趋势。结合行业背景来看，这一现象与俄罗斯时尚零售市场长期面临的挑战相关，自2022年以来约115个国际时尚零售商撤离，虽本土品牌加速填补空缺，但贸易场地短缺、进口材料成本上升及消费者购买力下滑等问题，进一步抑制了境外品牌的入市意愿。