俄罗斯电商广告成本三年激增83%

12月25日消息，根据Media Instinct Group与Commeta机构的联合研究显示，从2022年11月至2025年11月，俄罗斯电商零售媒体广告成本显著上涨83%。这一增长主要受到多个细分垂直平台（如Lamoda、DNS、ВсеИнструменты等）和新兴电商广告主的推动。在此期间，市场的平均千次展示成本（CPM）增长了60%-80%，尤其是在电子产品、珠宝和家居用品等类别中涨幅明显。与此同时，多数产品类别的点击成本（CPC）反而有所下降，电子产品的CPC下降了57%，而快消品的降幅达到71%，这反映出广告投放效率的提高和算法优化的结果。专家指出，当前阶段俄罗斯电商行业已进入稳定发展期，广告变现模式从大型综合平台扩展到垂直细分领域，形成了多元化的竞争格局。