Yandex推出零售媒体广告工具 助力品牌商一键覆盖多家电商平台

俄罗斯互联网巨头Yandex近期推出了一款名为“供应商直达”的零售媒体推广工具，旨在服务供应商。该工具允许品牌商在Yandex零售媒体联盟内的合作电商平台（包括Sportmaster、Citilink、Exist等）上统一投放广告，只需五分钟便可将营销活动同步至所有零售合作伙伴。此工具采用点击付费模式，并支持商品在站内搜索结果、分类页面及商品详情页展示。同时，提供统一的数据看板，以便追踪销售额和广告投资回报率等重要指标。Yandex零售媒体业务负责人玛丽亚·斯塔尔斯卡娅指出，该工具目前主要针对医药、食品、家电、汽车用品及体育器材等电商核心品类。预计到2026年，该工具将新增再营销及搜索广告功能，以助力品牌实现全渠道营销覆盖。业内预测，2026年俄罗斯零售媒体广告市场的规模将增长45%，达到1.2万亿卢布。