Dynamic Search Ads (DSA) 动态搜索广告，这类广告是根据你的网站内容来定位广告，填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。

一、动态搜索广告的原理是什么

DSA的工作原理主要依赖于网页抓取技术。当用户在Google上进行搜索时，Google会抓取广告客户的网站，并根据其内容和结构生成动态广告。这些广告会自动调整以匹配用户的搜索查询，从而确保广告的精准投放。此外，DSA还可以利用产品信息（product feeds）来生成更加个性化的广告内容，这对于电商网站尤其有用。

二、如何设置动态搜索广告

1. 制作广告系列并指定域名

首先，登录到您的Google Ads账户，创建一个新广告系列，并选择“动态搜索广告”作为广告系列类型。接下来，输入您要推广的网站域名，并确保该域名已被正确验证。

2. 创建广告组

在广告系列下创建一个或多个广告组。虽然DSA不需要像传统广告那样添加大量关键字，但您可以使用网页抓取工具来帮助Google更好地理解您的网站内容。例如，您可以使用Google Webmaster Tools提交站点地图，或者使用Schema.org标记来增强网页的语义信息。

3. 制作动态搜索广告

在广告组内创建动态搜索广告。您可以编写一个通用的广告模板，其中包含一些占位符，这些占位符将由Google根据用户的搜索查询自动填充。例如：“{headline} - 购买{landingPage}上的{description}”。

4. 指定展示条件

在广告系列级别，您可以指定一些条件来决定哪些页面可以显示动态搜索广告。例如，您可以排除某些类别的页面，或者只包含特定语言的页面。此外，您还可以使用自定义标签来进一步细化控制。

5. 监控和优化

一旦DSA开始运行，定期监控其表现是非常重要的。关注关键指标如点击率（CTR）、转化率（Conversion Rate）和每次点击费用（CPC）。根据数据反馈，不断优化广告文案和着陆页，以提高整体效果。

总之，动态搜索广告是一种强大的工具，能够帮助跨境卖家更有效地触达目标受众并提升在线可见度。通过正确设置和持续优化，DSA将成为您数字营销策略中的重要组成部分。