一、市场概况与规模

比利时作为欧盟核心国家，拥有高度发达的数字基础设施和消费能力，是跨境电商出海欧洲的重要跳板。

2025年电商市场规模：预计超过 240亿欧元，继续保持5–7%的年增长率(CAGR)，展现稳定的消费潜力。

线上渗透率：超过75%的互联网用户有过网购行为，移动端购物持续增长。

人均年网购支出：约 2.600欧元/人，在欧盟属于中上水平。

跨境电商占比：超 25% 的线上消费发生在海外平台，比利时消费者对国际品牌接受度高。

二、主流电商平台

比利时市场同时存在本地平台与跨境平台，中文卖家可依据产品属性灵活选择：

提示：本地支付方式（如 Bancontact）与快速配送体验是影响消费者复购与转化率的关键。

三、热销产品品类

结合市场消费习惯和平台销售数据，以下是2025年比利时电商市场中出海卖家的机会品类：

四、主要节日与电商促销节点(2025)

① 国家法定节日(适合节日主题营销或安排物流避峰)

② 重点电商促销节点

五、支付习惯与本地化建议

主流支付方式：

Bancontact(比利时最常用)、信用卡(Visa/Mastercard)、PayPal

新兴：Wero（2025年中开始推广的欧盟电子钱包）

配送体验：本地用户偏好快速、可追踪配送，跨境卖家建议结合海外仓+末端本地快递(如bpost、PostNL)。

语言建议：法语区(Wallonia)和荷语区(Flanders)用语不同，建议页面多语言适配(荷兰语、法语、英语)。

六、出海建议总结