1. 什么是 GMV?

GMV，全称为商品交易总额，指在一定时间内(通常是一个月、一个季度或一年)，通过电商平台或线上线下渠道售出的所有商品或服务的成交总金额。它是衡量电商平台或销售渠道业务规模和交易活跃度的重要指标。

2. GMV 的计算方式

GMV = 商品单价 × 销售数量

举例：

某电商平台一个月内卖出1000件商品，每件商品价格为100元，

则该月GMV = 100元 × 1000 = 10万元

3. GMV 的特点

反映交易总额，不等于实际收入

GMV 是成交金额总和，通常不扣除退货、折扣、佣金、物流费用等。

因此，GMV ≠ 企业净收入或利润。

体现平台或商家业务规模

通过GMV可以了解业务规模和市场活跃度。

适用于多种业务场景

电商平台、直播带货、二手交易平台等均可用GMV来衡量交易规模。

4. GMV 与其他相关指标的区别

5. GMV 的应用价值

衡量平台或商家运营效果

GMV增长通常意味着销售规模扩大，客户购买力提升。

判断市场需求和趋势

高GMV说明市场活跃，用户粘性强。

融资和估值参考指标

初创电商企业常以GMV数据作为投资人关注的重点。

制定运营和营销策略

通过分析GMV构成，调整产品结构和促销活动。

6. GMV 需要注意的问题

退货率高时，GMV虚高

需结合净销售额看业务真实表现。

促销活动中GMV可能被短期推高

不一定代表长期盈利能力。

不等同于现金流入

GMV只是交易总额，实际到账资金可能滞后。