基础信息

中文名:日本

国土面积:约 378000 km²

GDP总计:50817.69 亿美元(2019年，国际汇率)

人均GDP:40246.88 美元(2019年，国际汇率)

人口数量:约 12562 万(2021年3月)

官方语言:日语

货 币:日元(円、￥、JPY、yen)

宗教信仰

主要宗教为神道教和佛教，信仰人口分别占宗教人口的52.3%和 42.2%。

风俗习惯

作为有较长历史的国家，日本民间保留了一些独具特色的风俗习惯，这些习俗至今仍受到日本人的重视。
【洒豆】在日本，每个地方洒豆的时节及名称都有所不同，也称为鬼打，它是在日本的除夕或12月27日等日子举行的一种习俗仪式，主要是驱赶邪气。
【稻草绳】稻草绳是正月时挂在门上用来驱邪的东西。稻草绳原本是使用桔子、龙虾等吉祥物集合在一起的挂饰。桔子有子孙繁荣等意味，其他的吉祥物也都有不同的意义。新年结束后，稻草绳就会和门松一同拆下来再带到神社烧掉。
【屠苏】日本饮用屠苏的习俗始于平安初期，屠苏是一种加有山椒、桔梗、肉桂等草药的药酒，据说喝了可以驱除邪气还可延年益寿，是过年时不可或缺的。
【门松】日本人为庆祝新年会在家门口摆饰“门松”，这是一个招神的记号，同时也是神降临世上停留处的代表。门松和许多的过年装饰品都会在1月7日撤掉，代表过年将告一段落。
【鲤鱼】在端午节悬挂鲤鱼旗的习俗始于江户中期，它是根据中国“鲤鱼跳龙门”的传说而来的，希望藉此来祈愿孩子向上并有所成就。
【盂兰盆节】日本各地的盂兰盆节活动有所不同。一般为7月13-16日，节日期间大致有迎祖、祭祖、送祖等一系列活动。

节假日

日本法律规定国民有16个节日，这也是学校、企业、政府机关的休假日。

分别是：
元旦（1月1日）；
成人节（1月的第二个星期一）；
建国纪念日（2月11日）；
天皇诞生日（2月23日）；
春分日（按日历上的春分日，每年前后有所不同）；
昭和日（4月29日）；
宪法纪念日（5月3日）；
绿之日（5月4日）；
儿童节（5月5日）；
海之日（7月第三个星期一）；
山之日（8月11日）；
敬老日（9月第三个星期一）；
秋分日（按日历上的秋分日，每年前后有所不同）；
体育节（10月第二个星期一）；
文化节（11 月3日）；
勤劳感谢日（11月23日）；
日本实行每周5天工作日制度，每周六、日休息。

投资优势

日本是世界第三大经济体，也是重要而成熟的消费大市场。日本大量原材料、资源、能源、食品依赖进口，并向世界出口高性能产品和中间材料。日本各项法律法规健全，市场秩序规范，信用体系健全，基础设施配套完善。日本有众多资本、技术和管理实力雄厚的大企业，也有大量掌握核心技术、产品的中小企业。日本企业拥有全球领先的资源、能源利用效率和先进的节能环保技术、设备和专有技术。作为老龄化最严重的发达经济体，日本在老年产品和养老产业方面积累了丰富的经验，拥有一流产品、设备和服务。总之，虽然门槛较高，但外国企业仍在许多领域有与日本企业开展商务合作的空间。

【巨大的市场需求】日本市场规模大，每年商品零售总额约为1.2万亿美元，许多中低档商品和原材料都依靠国外进口。特别是随着少子老龄化的程度日益加深，在医疗、健康、护理等领域产生了各种各样的需求。另外，约690万人的“团块世代”（指在1947-1949年之间的第一个生育高峰期出生的一代人）从2007年起陆续进入退休年龄，这些人拥有约1.1 万亿美元金融资产，加上每年近1.4万亿美元的退休金，其潜在的市场消费能力不容忽视。

【较好的商务环境】日本战后走上和平发展之路，建立起非常完备的法律制度，政局比较稳定。20世纪90年代以后，日本推进了会计准则以及相关法律制度的国际化。2005年6月修改、制定新公司法，使设立公司更加容易（撤销了最低资本金制度），企业兼并重组方式灵活，商业环境规范有序。日本各项基础设施完善，高速公路、铁路、航空、海运等物流设施便利，除综合税负较高外，企业投资日本的总体商务环境较好。在世界银行公布的《2020年营商环境报告》中，日本在190个经济体中位列第29 位。世界经济论坛《2019年全球竞争力报告》显示，日本在全球最具竞争力的141个国家和地区中，排第6位。

目前，日本政府正研究拟订新的经济增长战略，拟通过放宽管制、降低税负等刺激民间企业投资，增强日本经济活力，这将为外国企业投资日本带来新的机会。

【合作重点领域】节能环保、新能源、汽车零部件、中小企业合作、生物医疗、ICT产业、现代农业、老龄服务产业等领域成为外国企业对日经济合作的重点领域。包括中国企业在内的外国企业可与日本企业伙伴合 22 日 本作，充分发挥各自比较优势，共同开发第三国市场。

日本电商市场概况

日本电商市场是世界上最大的电子商务市场之一，根据GlobalData的数据，2022年，日本电商市场销售额预计能达到 22.4 万亿日元，同比增长达6.9%，在疫情时刻仍然可以保持着正增长，同时数据预计未来四年将保持约 5.2% 的年复合增长率，到 2026 年将达到 27.4 万亿日元，未来电商市场潜力十分巨大。

日本电商平台概况

日本电商平台市场份额主要集中在亚马逊、日本乐天、日本雅虎等几大电商平台。具体来说，亚马逊在日本电商市场占据主导地位，月访问量超过5亿次，中国卖家在亚马逊日本站占据主导地位；日本乐天是日本第二大电商平台；雅虎日本是日本电子商务之王，其更广泛的生态系统提供多种平台，例如雅虎拍卖提供基于C2C竞价的购物，雅虎购物提供更传统的B2C空间。此外，日本电商平台TOP3还有 Rakuten (乐天株式会社)。

日本主要营销节日

1月1日 跨年购物节:日本人在新年首日会进行大规模网上购物,作为新一年的开始。

2月14日 情人节:许多电商会有爱心促销,热销商品是礼物和情侣物品。

3月14日 白色日:主要卖白色服装和用品。

4月21-22日 清仓大sale:日本各大网店在渐入长春之际进行清仓大促销。

7月7日七夕节:主打浪漫商品如礼物和花束。

8月11-12日夏日大促销:许多品牌采取打折促销应对夏日消费减少。

10月10日单身狗日:以情侣和爱心商品为主。

11月11日光棍日:同单身狗日类似。

12月25-31日跨年购物季:年底电商争相以促销吸引消费。此外,母亲节和圣诞节也常附带有网购促销。