如何设置YouTube广告预算与出价？

一、预算类型：每日预算 vs 总预算

在创建广告系列时，Google Ads 会要求你选择预算类型。常见的有：

1. 每日预算（Daily Budget）

适合长期、稳定投放，系统会根据每日上限自动优化展示频率。

例如设置每天100元，系统大多数时候不会超过这个金额，但在部分流量高峰期可能略有波动（可能支出最高为每日预算的两倍，但月总额不超过每日预算 ×30.4）。

适用场景： 想要长期投放，持续测试和优化的广告主。

2. 总预算（Campaign Total Budget）

适合时间有限、推广活动有明确时段的情况，比如促销节日、新品发布。

例如设置总预算3000元，投放时段为10天，系统会自动分配预算以达到最大效果。

适用场景： 广告有明确开始和结束日期，或预算有限、需精确控制总支出的场景。

二、如何设置每日预算

根据你的广告目标和投放规模，可以用以下方式估算预算起点：

• 提升观看次数：每日 50–100 元
• 引导网站访问：每日 100–300 元
• 获取潜在客户：每日 300–500 元

当然，实际预算还需结合行业竞价水平和目标地区的流量成本进行调整。

建议： 前期可先小额测试几天，根据实际表现再逐步加码。

三、出价策略类型解析

出价策略决定了你如何与其他广告主竞争，影响广告是否展示以及展示位置。YouTube广告支持多种出价方式，主要包括以下几种：

1. 每次观看费用（CPV：Cost per View）

按用户观看你的视频（通常指观看30秒以上或全部）计费，适用于品牌宣传、提升视频观看量的场景。

适用广告格式： 可跳过的视频广告（In-stream）

优点： 控制成本更精确，适合刚入门的广告主。

2. 每千次展示费用（CPM：Cost per Mille）

按照每千次广告展示计费，适合追求曝光量的品牌推广。

适用广告格式： Bumper Ads（6秒不可跳过短广告）、非跳过式视频广告等

3. 目标每次转化费用（tCPA：Target Cost per Action）

系统自动出价，帮助你以目标转化成本获取更多转化（如表单提交、购买等）。

适用广告格式： 视频广告系列（用于网站转化）

前提： 至少需要有一定数量的历史转化数据。

4. 最大化转化（Maximize Conversions）

系统根据每日预算尽可能多地获取转化，不设具体出价上限。

适用场景： 广告目标是“转化”，但没有设置目标出价。

四、如何选择合适的出价策略？

选择出价方式时，建议结合广告目标和预算水平考虑：

小贴士： 新账号刚开始没有历史数据时，不建议直接使用tCPA，容易因系统学习不足导致投放效果不稳定。

五、预算与出价实操建议

设置预算上下限

避免系统支出过快或过慢，建议设置预算上限并逐步提升。

分阶段加预算

广告表现良好后再增加预算，避免因预算突然增加而影响学习阶段。

关注转化成本波动

设置出价策略后，要持续监控CPC、CPA等指标，及时调整出价方式。

利用广告排期

可以通过“广告投放时间表”功能，在转化高峰期集中投放，提高效率。