Yahoo! Japan广告类型概述

本文全面介绍Yahoo! Japan平台当前提供的各类广告形式，包括搜索广告、展示广告、原生广告等主要类型，详细解析其投放机制、适用场景和最新政策要求，帮助广告主根据营销目标选择最适合的广告形式，并了解2024年新增的广告功能与投放规范。

一、搜索广告（検索連動型広告）

1. 基本特性

展示位置：搜索结果页顶部/底部"Sponsored"区域

计费方式：CPC（每次点击付费）

关键词匹配：支持完全匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式

2. 2024年新功能

智能出价系统：AI自动优化出价策略（ROAS目标可设±5%浮动）

竞品关键词保护：禁止直接使用竞争对手商标词（需提供授权文件）

多语言适配：自动匹配用户搜索语言（支持中日英韩四语）

二、展示广告（ディスプレイ広告）

1. 主要版位

Yahoo! Japan门户：新闻、财经、体育等频道顶部横幅

Gemini网络：合作媒体网站的展示位置

程序化购买：通过Yahoo! DSP接入的优质媒体资源

2. 素材规范

图片要求：

最大文件尺寸：500KB

比例：16:9或1:1（正方形）

禁止使用闪烁/轮播效果

视频要求：

时长：6-30秒（前3秒需包含品牌标识）

字幕：必须内置日文字幕

静音播放：确保无声状态下可理解内容

三、原生广告（ネイティブ広告）

1. 主要形式

信息流广告：混排在Yahoo!新闻中的赞助内容

推荐内容："あなたにおすすめ"版位的推广链接

购物广告：商品直接展示在搜索结果中的原生样式

2. 内容规范

必须标注："PR"或"広告"标识（字体不小于正文的80%）

禁止行为：

伪装成新闻报导

使用诱导性标题（如"震惊！"等）

隐藏商业推广性质

四、视频广告（動画広告）

1. 投放选项

前贴片广告：Yahoo!视频内容播放前的15-30秒广告

信息流视频：信息流中的自动播放视频（前3秒必须包含品牌信息）

Outstream广告：文章内嵌的独立播放器广告

2. 2025年新规

互动率要求：15秒以上视频必须设置互动点（如跳转链接）

年龄分级：根据内容设置PG12/R15/R18等级别

字幕验证：AI自动检测字幕准确性（误差率需<5%）

五、特色广告形式

1. 购物广告（ショッピング広告）

商品数据要求：

必须包含JAN码或自有商品ID

价格需含税且实时更新（误差<3%）

库存状态每4小时同步一次

展示样式：

搜索结果的商品橱窗

商品详情页的关联推荐

"类似商品"对比版位

2. 本地推广广告（ローカル広告）

店铺信息规范：

地址精确到楼层/房间号

营业时间包含节假日安排

必须上传店铺外观照片

促销功能：

优惠券直接领取

到店导航集成（支持Google/Apple地图）

预约系统对接

六、广告类型选择策略

1. 按营销目标选择

营销目标 推荐广告类型 预算分配建议

品牌曝光 展示广告+视频广告 60%+30%

销售转化 搜索广告+购物广告 50%+40%

潜在客户获取 原生广告+本地广告 70%+20%

2. 按行业特性选择

电商零售：购物广告（70%）+搜索广告（30%）

金融服务：原生广告（60%）+展示广告（30%）

教育培训：搜索广告（50%）+视频广告（40%）

七、最新政策特别提示

AI生成内容标注：所有含AI生成元素的广告必须明确标注

可持续性声明验证：环保相关宣传需提供第三方认证

跨设备追踪限制：禁止使用Device Fingerprinting技术

建议广告主每月查看《Yahoo!広告フォーマット最新ガイド》，并通过"広告プレビューツール"预先检查素材合规性。对于新型广告形式，建议先进行小规模测试（预算<5万日元），确认效果后再扩大投放。