X 广告活动优化

实用技巧

• 用全新的替代方案取代效果不佳的推文和定向
• 暂停或删除效果不佳的广告活动
• 若广告活动效果良好且值得更高的支出或接近但未真正实现预期支出，修改这类广告活动的竞价
• 分析针对具体设备的转化数据并相应调整竞价

素材和推文

在确定要投放的推文时，“广告质量”是我们的竞拍算法考虑的主要因素。使用这些技巧可确保你的推文取得良好效果：

• 在广告活动中使用多个推文。通过添加多条推广广告和不同形式的素材（即在推文文案中使用按钮、图片 + 链接，仅使用推文文案 + 链接等），这样，算法可以从更多广告中进行选择以确定最有效的广告。
• 经常更新素材。 X 是记录发生的事实，因此，使用相关材料进行更新可提高成功几率。如果广告活动展示量不及预期，请尝试使用新推文替换你的推文。
• 保持透明清晰。 明确说明你提供的内容，你的产品是什么，以及用户通过与你的广告互动可获得的好处，可以增加用户互动的可能性。
• 添加具有吸引力的富媒体。尝试使用有趣的图片和视频，使内容更具吸引力。
• 提出问题。X 是发起对话的绝佳平台。在推文中向关注者提问会让他们更有对话参与感，并能促使他们与广告进行互动。
• 实现目标。X 拥有多种标准和品牌广告功能，这些功能可以且应该在相关广告活动目标中使用。

定向

X 广告会提供多种定向选项，这意味着你可覆盖对自身而言极为重要的细分市场。我们建议立即执行多个广告活动以优化 X 广告业绩。

通过位置和设备进行定向始终是明智之选，我们建议每种广告活动仅采用一种受众定向方式。换言之，选择是否通过关键词、兴趣、关注者、行为等进行定向。此举可让跟踪有效内容并进行相应优化变得轻而易举。

优化广告活动的其他定向提升：

• 用焦点定向。使用明确的相关定向设置广告活动，这意味着你将拥有更高的服务受众几率，该等受众对你的广告感兴趣且可能与你广告互动。受众太过庞大，会降低广告与用户相关的几率。话虽如此，但定向的受众规模太小会限制有资格看到广告的用户范围。使用广告活动设置表内的受众概览工具查看定向参数是否具有焦点且未受到限制。
• 扩大覆盖面。定向与你的关注者相似的用户、使用特定关键词发推的用户和已访问过你网站的用户。
• 在广告活动间变更定向。如果拥有多个广告活动且其定向的受众相似程度极高，广告活动业绩会受影响，因为实质上你的广告活动会因服务相互竞争。
• 使推文与定向相符。例如，如果某个推文定向男性受众而另一个推文定向女性受众，确保你使用的推文符合不同的定向参数。
• 对比移动设备和桌面设备。桌面设备定向。与桌面设备相比，移动设备是一种不同的基础媒介，其特点是用户可频繁快速地进行访问且易于在冲动性刺激下萌发购买意向。此，我们建议运行独立的广告活动，每个活动分别定向移动和桌面设备。这样可让你测试和了解每个广告活动的细微行为。
• 尝试不同方法。如果要刺激持续的广告活动业绩，可做的最重要的事情之一是测试对你和广告活动有用的内容。广告活动运行顺畅且始终在线时，鉴于 X 常变和实时性质，你会想要继续更新和优化广告活动。删除效果不佳的关键词、兴趣和用户名，使用与表现佳的关键词、兴趣、用户名等相似的替代方案进行取代。

竞价和预算

X 广告没有最低预算，但为广告活动设置有竞争力的竞价和预算有利于赢得竞拍并更好地进行投放。使用这些提示可帮助你在价格范围内设置使广告活动结果最佳化的竞价和预算：

• 使用针对广告活动目标和广告群组目标的建议竞价类型。你的竞价是确定广告显示频次的因素之一。如果你是我们的新广告商，我们建议你从建议的竞价策略开始入门。这将确保你的广告活动能够依托我们平台范围内的最佳实践进行设置，从而取得成功。
• 根据你为每个新互动添加的价值设置竞价。你的竞价是影响广告活动业绩的因素之一，因此不妨充分了解互动的重要性。预算少，就很容易设置低竞价，但记住，即使设置较高的最高竞价，你的支出也只会比第二高竞价人高出些许。
• 将竞价与定向大小匹配。如果广告活动定向极为明确的受众，要获得提供服务机会，你可能需要提高竞价。例如，定向明确地理区域的广告商可能需要通过提供更高的竞价以赢得与定向不那么明确受众广告商相同的竞拍数量，因为该受众中用户较少。

常见问题解答

为什么我的广告活动没有花费掉全部的每日预算？

当你创建广告活动时，你的广告活动将在我们的 竞拍系统 中与要投放广告的其他广告商进行竞争。如果你在广告活动中设置的参数没有竞争力，广告活动在通过完整的每日预算提供服务方面可能会步履维艰。

所有上述优化提示可帮助你确保通过完整的每日预算提供服务。

为什么我的广告活动中的某些推文的投放次数比其他推文多？

X 广告会自动进行优化，基于各推文的互动机率来决定哪些推文会在你的广告活动中拥有最高投放频次。X 会采用针对每条推文的“广告得分”来了解用户与广告互动的可能性，且会在你的广告活动中以更高频次投放那些排名靠前的推文。这是为什么你会看到广告活动结果中的某个或某两个推文的展示量高于其他推文的原因。

我们建议每个广告活动中至少使用 3 条推文，但不要超过 7-10 条。

如何在广告活动中更改或添加推文？

如需在你的广告活动中移除或添加推文，请导航至 ads.twitter.com > 素材 > 推文。你可在此处选择一条推文，然后点击“添加到广告活动”以进行添加或移除。