VK广告合规要求与政策指南

一、为什么VK广告合规非常重要？

广告审核是确保品牌信誉、账户安全的第一道防线

俄罗斯本地法律监管严格，违反可能导致封号或法律风险

合规广告更容易通过审核、节省时间成本

二、VK广告审核流程概览

所有广告在上线前需通过VK Ads系统审核

• 审核时间通常为30分钟至2小时
• 审核内容包括：广告素材、落地页、CTA语句、定向设置等
• 审核通过后才会正式展示，否则会提示“被拒绝”并说明原因

三、VK广告常见违规类型与平台禁止内容

违规类型	说明
虚假或误导性内容	如夸大产品效果、虚构承诺
色情与成人内容	包括挑逗姿势、性暗示、约会服务等
赌博与博1彩	非官方许可的博·彩类广告一律禁止
武器、军火销售	包括模型武器、刀具类道具等
药品与保健品夸张功效	特别是“治疗疾病”“无副作用”等语句
抽奖与赠品活动未说明条件	没有明确列出参与规则或活动限制
危险行为展示	包括暴力、烟酒、恐·怖行为画面

✅ 提示：即使内容在其他平台能投放，也不代表VK允许。VK合规以其平台标准为准。

四、广告素材审核重点内容

1. 文字描述要求

• 禁止使用夸张词汇，如“全球第一”“100%有效”“完全免费”等
• 价格、优惠需真实有效并与落地页一致
• 不得含有歧视、挑衅、攻击性语言

2. 图片与视频素材要求

• 不得包含裸露、血腥、暴力、令人不适画面
• 不得使用诱导误触元素（如假按钮、系统提示图标）
• 品牌Logo、产品展示必须清晰合法授权
• 禁止“点击前后对比”类视觉内容（特别在瘦身、护肤广告中常见）

3. 落地页（目标网址）要求

• 必须可正常打开、无重定向
• 内容与广告描述必须保持一致
• 不得含有弹窗、诱导性跳转、仿冒界面等行为
• 电商产品类建议提供完整联系方式、公司信息、支付说明等以增强可信度

五、广告账户与页面要求

• 广告主页面必须有明确的公司或品牌信息（建议有 VK 官方主页）
• 使用个人账号投放需与真实身份绑定
• 广告账户如出现重复违规，可能被限制投放、永久封禁
• 多账户关联操作需注意 IP 和支付手段一致性，避免误判为“规避封禁”行为

六、俄罗斯广告法律框架简介（广告主必读）

1. 《俄罗斯联邦广告法》（Federal Law on Advertising）

主要条款包括：

• 所有广告必须真实、合法、不得引起误导
• 某些行业需具备执照才能投放广告（如金融、医疗、教育）
• 未标注“广告”字样的推广内容可能被视为违法原生广告（Native Ads）
• 禁止向未成年人展示酒精、烟草、药品、赌博内容
• 广告内容必须使用俄语或俄语为主的多语言版本

2. 对电商、跨境卖家的特别注意

• 如展示价格、支付方式或合同服务条款，需合规标注公司信息（如 INN、OGRN 注册号）
• 建议落地页提供客服电话、退款政策、隐私条款等，避免被认定为欺诈行为

七、如何提升广告通过率？

• 提前查阅 VK 官方广告政策中心
• 使用平台提供的“预审工具”检测广告素材与落地页
• 遇到拒登时查看系统给出的原因，可在后台“申诉”功能提交重新审核
• 如有疑问，优先使用 VK 广告支持通道联系人工客服