TikTok常见违规内容与应对策略

一、TikTok常见广告违规类型盘点

1. 极限词与误导性承诺

违规示例：

• “全球销量第一”
• “7天减重10斤，永久不反弹”
• “0成本日赚1000美元”

违规原因：

• TikTok禁止在广告中使用未经验证的夸张描述或极限词，以及含有虚假、误导性质的商业承诺。

优化建议：

• 使用较为保守、符合事实的表述，如“广受欢迎”“适合多数用户”“效果因人而异”。

2. 未经授权使用明星、品牌商标、音乐

违规示例：

• 广告出现知名明星头像，但未获得肖像授权；
• 视频背景使用未授权热门歌曲；
• 在素材中引用iPhone、Nike等品牌Logo，但并非官方合作方。

违规原因：

• TikTok禁止侵犯他人知识产权，包括肖像权、商标权与音乐版权。

优化建议：

• 使用自制音乐或TikTok授权曲库内容；
• 所有涉及第三方品牌元素必须出具合法使用证明；
• 可在素材末尾加注“非官方合作，仅为举例”。

3. 低质素材与内容不一致

违规示例：

• 视频画质模糊、剪辑跳跃严重；
• 封面与视频内容不一致；
• 广告指向落地页与视频内容无关。

违规原因：

• TikTok要求广告需具备良好的用户体验，禁止“钓鱼式”广告行为。

优化建议：

• 保证视频内容高清、节奏合理；
• 广告文案、画面、落地页保持一致性；
• 设置清晰的用户预期引导语。

4. 涉及高敏感或禁止内容

违规示例：

• 宣传电子烟产品或饮用酒精；
• 使用枪械、刀具等暴力物品；
• 推广炒币、赌博App。

违规原因：

• TikTok全球范围内明令禁止涉及暴力、毒品、成人内容、赌博、违法金融等行业的推广。

优化建议：

• 避免展示任何敏感物品，推广灰色行业产品时务必通过白名单申请与资质审核。

5. 诱导互动行为

违规示例：

• “点赞+关注即可获得免费礼品”；
• “转发后截图领取返现”；

违规原因：

• TikTok严禁强制或诱导用户互动操作，尤其是非官方活动。

优化建议：

• 使用更自然的互动引导语言，如“欢迎评论讨论”“想了解更多请点击主页”。

二、违规后应对措施与复审流程

广告被拒后，广告主不必慌张，可以按照以下步骤进行优化与申诉：

Step 1：查看驳回原因

登录 TikTok Ads Manager，在广告详情页点击“审核状态”，平台会标明驳回的原因（如内容不符、版权问题等），并附上对应的违规说明链接。

Step 2：优化素材或补充资质

替换或调整广告素材（图文、文案、落地页）；

若因授权问题被拒，补充商标、肖像、音乐等使用授权文件；

重新编辑广告并提交审核。

Step 3：提交复审请求

若广告主认为广告内容并未违规，可通过“申诉”按钮提交复审；

在复审备注中应清晰说明理由，必要时附上授权证明或免责声明；

一般复审结果将在24-48小时内返回。

✅ 建议：提交复审前，建议先自行检查广告素材是否存在以下问题：

广告元素之间是否匹配一致（文案-视频-落地页）；

是否使用了平台不允许出现的术语或引导语言；

是否符合当地法律法规和平台政策。

三、预防为主：素材上线前的合规审查建议

为了降低广告被拒率，提高投放效率，建议广告主在提交前执行以下审核步骤：

此外，平台还提供以下辅助工具与服务：

• TikTok素材预检工具：在上传前自动检查潜在违规内容；
• 官方代理服务：由TikTok授权代理商协助素材优化与合规指导；