Snapchat广告的常见术语解析

Snapchat广告的常见术语解析

一、广告相关术语

1. Snap Ads（快拍广告）
   • Snapchat最基础的广告形式，全屏垂直视频广告，时长不超过10秒。用户可以通过滑动操作与广告互动。
2. Story Ads（故事广告）
   • 由多个Snap Ads组成的广告系列，展示在“Discover”版块中，适合讲述品牌故事或推广系列产品。
3. Collection Ads（合集广告）
   • 结合视频和产品卡片的广告形式，用户可以直接浏览和购买商品，适合电商类广告主。
4. AR Lenses（增强现实镜头广告）
   • 利用AR技术创建的互动滤镜，用户可以通过镜头与品牌互动，提升广告趣味性。
5. Filters（滤镜广告）
   • 品牌定制的地理滤镜或动态滤镜，用户可以在拍照时使用，适合本地化推广和品牌曝光。
6. Commercials（商业广告）
   • 6秒的非跳过式视频广告，展示在优质内容中，适合大规模品牌曝光。
7. Ads Manager（广告管理平台）
   • Snapchat广告主使用的后台工具，用于创建、管理和优化广告活动。
8. Pixel（像素）
   • 一种追踪代码，安装在广告主的网站上，用于追踪用户行为（如购买、注册等），帮助优化广告投放效果。

二、广告目标相关术语

1. Awareness（品牌认知）
   • 广告目标为提升品牌知名度，通常以曝光量（Impressions）为主要衡量指标。
2. Consideration（用户考虑）
   • 广告目标为吸引用户进一步了解品牌或产品，通常以点击量（Clicks）或互动率（Engagement Rate）为衡量指标。
3. Conversions（转化）
   • 广告目标为促使用户完成特定行为（如购买、注册、下载等），通常以转化率（Conversion Rate）为衡量指标。
4. ROAS（广告支出回报率）
   • Return on Ad Spend，衡量广告投入与收入的比例，计算公式为：收入 / 广告支出。

三、广告数据相关术语

1. Impressions（曝光量）
   • 广告被展示的次数，衡量广告的覆盖范围。
2. Reach（触达人数）
   • 看到广告的独立用户数量，衡量广告的实际触达效果。
3. Frequency（频次）
   • 每个用户平均看到广告的次数，计算公式为：曝光量 / 触达人数。
4. Clicks（点击量）
   • 用户点击广告的次数，衡量广告的吸引力。
5. CTR（点击率）
   • Click-Through Rate，点击量与曝光量的比例，计算公式为：点击量 / 曝光量 × 100%。
6. Engagement Rate（互动率）
   • 用户与广告互动的比例，包括点击、滑动、使用滤镜等行为。
7. Conversions（转化次数）
   • 用户完成广告主设定的目标行为（如购买、注册等）的次数。
8. CPM（千次曝光成本）
   • Cost Per Mille，每千次曝光所需的广告费用，计算公式为：广告支出 / 曝光量 × 1000。
9. CPC（单次点击成本）
   • Cost Per Click，每次点击所需的广告费用，计算公式为：广告支出 / 点击量。
10. CPA（单次转化成本）
    • Cost Per Action，每次转化所需的广告费用，计算公式为：广告支出 / 转化次数。

四、广告投放相关术语

1. Bid（出价）
   • 广告主愿意为每次曝光、点击或转化支付的最高价格。
2. Budget（预算）
   • 广告活动的总预算，分为每日预算（Daily Budget）和总预算（Lifetime Budget）。
3. Targeting（定向）
   • 广告主选择目标受众的方式，包括人口统计、兴趣、行为、地理位置等。
4. Placement（广告位）
   • 广告展示的位置，如Snapchat的“Discover”版块、Stories等。
5. A/B Testing（A/B测试）
   • 通过对比不同广告创意、受众或投放策略的效果，找到最优方案。

五、其他重要术语

1. Snapchat Score（Snapchat分数）
   • 用户活跃度的衡量指标，分数越高表示用户越活跃。
2. Snapcode（Snap码）
   • Snapchat的二维码，用户可以通过扫描Snapcode快速添加好友或访问内容。
3. Geofilter（地理滤镜）
   • 基于地理位置的滤镜，用户可以在特定区域内使用。
4. Snap Map（Snap地图）
   • Snapchat的地图功能，用户可以查看附近的朋友或活动，广告主可以利用此功能进行本地化推广。
5. Snapchat Spotlight（Snapchat聚光灯）
   • Snapchat的短视频内容平台，类似于TikTok，广告主可以通过赞助内容提升曝光。