RedditAds广告结构与投放层级解析

一、Reddit广告结构的三大层级

RedditAds的基本结构由三层组成：

1.广告系列（Campaign）：确定广告目标与预算策略

广告系列是整个广告投放的最上层，核心作用是定义广告目标与设定整体预算/时间周期。

在创建广告系列时，广告主需要选择一个主要的投放目标，如：

• 访问量（Traffic）
• 品牌认知（BrandAwarenessandReach）
• 视频观看量（VideoViews）
• App安装（AppInstalls）
• 转化量（Conversions）

广告系列层级还允许设置：

• 预算模式（每日预算或总预算）
• 投放节奏（均匀或加速）
• 开始与结束时间

一个广告系列可以包含多个广告组，便于你针对同一目标进行多角度测试（例如，不同定向方式或素材组合）。

2.广告组（AdGroup）：控制定向与出价

广告组是RedditAds中最关键的一层，决定了你的广告将展示给谁、何时展示、在哪些平台展示，以及如何出价。

在广告组中，你需要配置以下内容：

定向选项：

• 兴趣定向（InterestTargeting）
• 社区定向（SubredditTargeting）
• 地理位置（GeoTargeting）
• 平台设备（iOS/Android/Web）
• 时间段定向（Dayparting）

出价设置：

• 选择计费模式（CPC、CPM、CPV）
• 手动设置每次点击/每千次展示的出价

预算限制（可选）：为该广告组单独设置每日预算，控制小范围投放消耗。

投放时段控制：可选择全天或某些具体时间段展示广告，避免预算浪费。

一个广告系列下可以建立多个广告组，以实现对受众、出价和展示策略的灵活控制。比如，你可以对男性和女性受众分别建立两个广告组，各自测试不同素材与出价。

3.广告创意（Ad）：用户真正看到的内容

广告创意位于最底层，决定了广告在Reddit上的实际呈现形式。每一个广告组下可以添加多个创意进行A/B测试。

Reddit支持的广告格式包括：

• 图片广告（ImageAds）
• 视频广告（VideoAds）
• 轮播广告（CarouselAds）
• 文本广告（TextAds）
• 产品广告（ProductAds，需连接Catalog）
• AMA活动广告（AskMeAnything）

创意中可以设置：

• 标题（headline）：最多300个字符
• 推文文案（optionalbodytext）
• 链接地址（URL）
• CTA按钮（LearnMore、Download、ShopNow等）
• 封面图片或视频（支持不同尺寸）

Reddit建议广告主至少准备2-3个创意，用于不同风格和信息重点的测试，找出点击率与转化率最优的版本。

二、Reddit广告结构的实操搭建逻辑

假设你正在为一款出海工具类应用做广告推广，以下是一个结构搭建示例：

广告系列：推广App下载

目标：AppInstalls

总预算：1000美元

投放周期：6月5日至6月20日

广告组A：定向iOS用户（科技类Subreddit）

• 地域：美国
• 平台：iOS
• 社区定向：r/technology、r/ios、r/apple
• 出价：CPC$0.50
• 广告素材：引导下载的图片广告+动画视频广告

广告组B：定向Android用户（生产力话题）

• 地域：美国、加拿大
• 平台：Android
• 兴趣定向：Productivity,WorkTools
• 出价：CPC$0.40
• 广告素材：展示功能亮点的短视频+截图式静图广告

通过上述结构搭建，你可以在一个Campaign下测试不同系统用户、定向方式和广告样式的效果表现，最终筛选出ROI最优组合。

三、如何高效管理多个广告层级？

RedditAdsManager提供了清晰的层级管理界面：

• 广告系列页：查看所有Campaign的总预算消耗、状态与转化结果
• 广告组页：筛选不同定向方式的表现数据，支持复制或暂停特定AdGroup
• 广告创意页：查看各个创意的点击率、展示量、转化率，快速优化内容

同时你可以使用命名规范（如Campaign_产品名_日期、AdGroup_系统_兴趣标签）来提高管理效率。