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浏览Facebook要求所有希望使用事件优化广告的企业,必须完成所投放链接域名的验证。这一机制确保广告活动只能追踪授权的网页行为,防止数据被第三方篡改,同时也保障账户的权限管理和品牌安全。
Facebook提供三种验证方式,推荐选择你技术能力范围内最合适的一种。
DNS方式无需改动网站代码,适合不方便操作前端代码的网站。
适用于有独立建站权限的用户,但需要访问服务器文件结构。
这种方式适合使用内容管理系统(CMS)或能直接编辑网页的场景。
一旦成功验证,该域名将显示“已验证”状态。不同的BM账户之间无法共享验证权限,因此建议由资产归属方进行操作。
事件配置是Facebook在隐私政策更新后提出的新机制。广告主只能从所验证域名的像素或API事件中,选择最多8个转化事件进行广告优化。这是为了在受限数据环境中,确保转化追踪的合法性与有效性。
这些事件包括但不限于:
事件优先级的设置决定了当用户触发多个事件时,Facebook会优先记录哪一个事件作为广告成果。
完成域名验证后,你需要进入事件管理器(Events Manager)进行事件配置:
每次更改事件顺序或添加新的事件,都需要等待系统重新审核,期间广告可能会暂停优化。
建议优先配置与你商业目标最相关的事件,例如以购买为目标的广告应将“Purchase”设置为最高优先级。
完成域名验证和事件配置后,建议尽快关联像素、测试事件回传状态,并开始使用事件数据进行广告优化。同时,保持事件追踪的一致性、完整性,定期检查事件数据是否准确,以确保广告效果最大化。