东南亚电商新趋势：40%消费者依赖视频内容购物

‌谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》显示，短视频正在成为推动东南亚电商行业的重要力量。调查显示，超过40%的东南亚在线购物者在购物决策过程中依赖视频内容，尤其是短视频和直播带货。这一趋势反映了消费者购物决策模式的显著变化：消费者越来越倾向于通过直观的视频内容获取信息，而不仅仅是依赖文字描述和图片。

在2023年11月的“双11”购物节期间，东南亚平台的直播销售额占整体销售额的12%，比2022年增长了6%。这一数据凸显了直播带货在东南亚市场的巨大潜力和影响力。消费者不仅通过直播了解产品详情，还能实时互动，增强了购物体验的互动性和娱乐性。

直播电商平台，尤其是TikTok Shop，已经成为东南亚市场中最受欢迎的购物渠道之一。报告显示，TikTok Shop在2024年的市场份额预计将达到15%，较2023年的10%增长了5个百分点。这一增长主要得益于短视频和直播带货的强大吸引力，这些形式不仅能够快速吸引消费者的注意力，还能有效提升用户粘性。