这份 2025 年洗护品类趋势报告显示，个护清洁市场 3 年 CAGR 达 11.2%，增长以销量拉动为主，细分品类表现分化。头发护理中护发精油、定型产品高增，洗护套装衰退；身体护理量价齐升，私处护理爆发式增长，沐浴露增速停滞；口腔护理持续稳健增长。消费者需求从基础清洁升级为健康管理与情绪价值，安全温和成底线，功效精准化与成分透明化意识增强。核心痛点集中在防脱、去屑等功效满意度低，安全信任待提升。品牌需聚焦头皮健康、身体功效护理等机会赛道，加码功效原料与温和表活研发，通过专业背书、香氛体验与环保包装创造溢价，适配细分人群与场景需求。