尼尔森 IQ《2026 中国消费新图景》报告显示，中国经济稳中有进，消费对 GDP 贡献率持续提升，但消费者信心仍需加强，四成消费者支出相对谨慎。2025 年全渠道零售额稳步增长，科技耐用消费品增速（12.5%）显著高于快速消费品（4.7%）。消费者决策呈现 “安全质量为基、健康便捷赋能、体验感为终” 的特征，对价格促销敏感度有所下降。代际消费差异鲜明：婴儿潮一代乐于尝新、为乐享晚年买单；X 世代务实精简，偏好本土健康产品；千禧代注重品质体验与可持续性；Z 世代聚焦圈层认同，为爱好付费。品牌需明确价值主张，精准匹配不同世代需求，通过产品创新与情感共鸣建立长期连接。