36氪研究院《2025年中国出海零售品牌调研报告》显示，出海品牌正迈入 “一体化商务” 与 “智能体商务” 双驱动的新纪元。全球消费者需求升级推动全渠道融合，一体化商务成为核心竞争力，但数据孤岛问题阻碍渠道协同，仅 21% 企业实现全渠道数据打通。生成式 AI 催生的智能体商务重构零售模式，超 60% 企业计划加码投入，但其在多场景应用仍处蓝海。统一支付体系是破解困境的关键，可打通数据壁垒并支撑双商务模式落地。出海企业面临支付体验、合规安全与成本效率三大挑战，借助专业第三方支付服务，结合 AI 优化路由、风控与汇兑，成为提升转化、降低风险的高效路径。